淺析2018年建陶市場發展走勢

2018/04/03

剛剛過去的2017年,建陶行業可以說是喜憂參半,喜的是絕大多數的瓷磚生產企業都窯紅火旺,取得了良好的經營業績;憂的是不少產區因環保整治而遭遇了摧枯拉朽式的關門停產,損失嚴重。
2018年的建陶市場會是怎樣的走勢呢?
從外部環境來看,2018年,環保問題仍然是最大的危機,在中央不斷收嚴的整治潮中,伴隨著新標準的出台,仍將會有一批企業因環保不達標而遭遇地方政府的強製關門或限令停產,這不但是生產企業無法承受的災難,也是諸多經銷商、供應商不願看到的結果。可以預見,2018年仍然有不少企業因環保問題而退出行業。與此同時,企業環保治理不斷加大,綠色生產成為企業不得不麵對的課題。
從生產方式來看,2018年,將會有更多的自動化、智能化生產線改造和新建投產。2017年,蒙娜麗莎、馬可波羅、東鵬等一批自動化生產線的投入運營,為行業樹立了鮮活的標杆,大量使用機器人、減少生產環節的用工數量正成為企業新一輪產業轉型升級的全新抓手,伴隨著機器替人步伐的加快,2018年會有越來越多高自動化的生產線湧現出來,單條生產線用工數量、單位員工生產總值都將創造新的紀錄。
從市場需求來看,2018年,市場不會有大的增長。2017年瓷磚市場的火爆,很大程度上得益於2016年的一波購房熱,隨著各地限購政策的出台,2017年以來房屋成交量已連續幾個月呈下降態勢,由此導致2018年的家裝市場需求萎縮;與此同時,以鄂爾多斯為代表的地鐵項目的下馬,各地大型基建項目也有所放緩,對瓷磚產品的需求同比下降。此外,隨著歐美日等國對中國市場經濟地位的否決,瓷磚出口也將進一步下滑。整體而言,2018年的瓷磚市場生產、消費、需求均不會有大的增長,有可能與2017年持平甚至略有下降。
從市場競爭角度來看,2018年,市場將會進一步兩極分化,即強者更強,弱者出局。近年來,消費端對瓷磚產品的品牌意識越來越強,消費者在選購產品時更多考慮品牌的影響力,而非單純的價格因素。消費端的升級,導致市場品牌大戰愈演愈烈,一段時間以來,各大品牌紛紛加大品牌建設與推廣力度,央視、央廣、高鐵、今日頭條等成為陶企品牌最青睞的傳播平台,那些沒有品牌影響力、產品同質化、單純依靠低質低價搶占市場的企業將會進一步受到擠壓,逐漸被市場邊緣化。
從產品流行趨勢來看,2018年,陶瓷大板仍然受到熱捧。隨著陶瓷裝備及工藝技術的不斷發展,陶瓷大板,包括陶瓷薄板的生產門檻正在降低,越來越多的企業進入陶瓷大板的競爭領域,畢竟大板帶給空間的整體感是小規格瓷磚難以企及的。從傳統瓷磚的品類來看,大理石瓷磚、現代仿古磚仍將受到市場的青睞,尤其是黑白灰、現代、輕奢、工業風產品,將會成為熱銷產品,而傳統類拋光磚、瓷片、仿古磚將難有亮點,市場份額也將進一步萎縮。
從產品裝飾工藝角度來看,當前最新的產品,早已不滿足於單純的噴墨打印,2018年,會有更多利用模具凹凸麵、幹粒、濕法滲花、幹法滲花、噴墨打印等多種工藝混合應用的產品問世,尤其是幹法滲花和凹凸麵模具的廣泛應用,將使瓷磚表麵表現出獨一無二的紋理和質感,帶給消費者不一樣的體驗。
從產品銷售渠道來看,零售市場麵臨的壓力較大,工程渠道將會進一步增長。近年來,越來越多的城市、開發商新建樓盤均強推精裝房,使購房者失去了根據自我喜好采購瓷磚的機會。從零售轉向工程,無論是開發商還是裝飾設計公司,都希望跳過中間商直接從廠家采購,因此,零售份額將難有大的增長,與此同時,終端零售店麵、賣場卻麵臨著高昂的鋪租和物業費,不斷擠占經銷商原本就微薄的利潤。渠道的變化帶來產品設計和開發方向的變化,生產企業將會把更多的精力用於滿足開發商需要的產品而非零售商喜愛的花色。
從產品價格走勢來看,2018年,瓷磚產品將會有小幅上漲,受各類化工原料、紙箱的大幅漲價及環保成本的不斷加大,瓷磚生產成本不斷走高,迫使企業不斷通過加大新產品份額而提高價格。即使市場競爭更趨激烈,企業也難有大的降價空間。與此同時,隨著企業經營越來越規範,企業稅收也將大幅走高,諸多因素,都將推高瓷磚的銷售價格。
從瓷磚應用市場來看,傳統的瓷磚鋪貼方式同樣發生著巨大的變革,瓷磚膠市場的快速發展,湧現出了一大批專業生產廠家,通過幾年的推廣應用,使越來越多的業主、鋪貼工慢慢接受了瓷磚粘貼這一新型的鋪貼方式。相比傳統的砂漿、水泥,用瓷磚膠粘貼瓷磚更環保、更安全、更高效。

(文章來源九正建材網)

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