“現代仿古”能成為大理石瓷磚一樣的暢銷品嗎?

2017/09/16

毫無疑問,現代仿古磚已經成為了目前行業內的熱門產品。
從2015年下半年開始,隨著“現代簡約風”的逐步盛行,“現代仿古磚”熱度漸起,將近年來不溫不火的仿古磚推入了另一個發展的快車道。在2016年兩次佛山陶博會上,現代仿古磚更是逐漸風行,勢頭明顯。為數不少的品牌紛紛進入該領域,意欲在大熱風口上搶得先飛的勢能,甚至專業現代仿古磚品牌接二連三也出來了。如:金意陶將現代仿古磚作為2016年的產品戰略;新中源較早進入現代仿古磚領域,調整戰略發力於托斯卡納係列仿古磚;輝鵬陶瓷企業打造現代仿古磚品牌——維京;鷹牌集團高調推出現代仿古磚品牌鷹牌2086;歐文萊900×1800mm現代仿古磚成功量產;金牌亞洲也重點打造了一條新窯爐,全麵進軍現代仿古磚……
仿古磚細分,“現代仿古”風行
仿古磚從在國內開始興起就麵臨著“生不逢時”的尷尬局麵,甚至經曆了很長時間的不溫不火。隨著80、90後逐漸成為主流消費群體,現代、簡約、時尚、自然的瓷磚空間裝飾效果大受追捧。近幾年,隨著仿古磚的品類逐漸細分,現代仿古磚因其簡約、時尚、個性化的風格,受到被稱為“國內新興資產階級”的80後、90後青睞,成為市場的“寵兒”。然而,何為現代仿古磚?其與經典仿古磚又有什麽區別呢?
“經典仿古磚看起來古色古香、略顯陳舊,多應用於田園、地中海等色彩氛圍厚重的古典風格,而現代仿古磚更多的是結合現代、時尚、簡約等元素的組合體,其表麵幹粒效果相對來說也會更加多元化一點。” 金意陶品牌戰略部總監王櫟童表示,除了設計元素方麵的差異,兩者的差異還體現在規格大小上麵。現代仿古磚傾向於大規格,比如:600×900mm和1200×600mm,而經典仿古磚則是通過磨具壓製而形成的帶風化邊的小規格仿古磚,但其實兩者都是使用瓷質釉麵磚的工藝。
金牌亞洲磁磚品牌總經理張翔的定義也聚焦在“簡約、大規格”上麵。他認為,現代仿古磚就是在傳統仿古磚的基礎參數上,結合現代的元素,以及現代最流行的工藝技術去塑造的一個新品類。“經典仿古磚主要以600×600mm、500×500mm、400×400mm等小規格產品為主,通過空間應用和配件搭配來形成非常精致的空間。而現代仿古磚更多的是以900×900mm、600×1200mm、 1200×1200mm 等大規格為主。”張翔表示,在風格方麵,現代仿古磚則更為大氣、簡約。
鷹牌2086營銷中心總經理陳方根認為,現代仿古磚是為了迎合新生代的生活方式,而應運而生的一種新品類。“經典仿古磚規格比較小,但對於產品配套要求比較高,同一個規格的產品最起碼有5-6種顏色來搭配。通過腰線,花片,轉角等各種各樣配套的裝飾手法來表現,打造一種比較精致的空間效果。而現代仿古磚則簡約,時尚,用幾種不同調性的產品來組合應用。”陳方根說道,現代仿古磚主要是通過產品的應用和一些軟式的搭配,如:材料,燈光的選擇從而進行空間設計,對色彩要求比較高。其色調則偏向黑白灰,以冷灰調為主,而經典仿古磚因色係、配套比較多,產品顏色偏濃重一點。
不斷擴大的“現代仿古”
在市場的倒逼之下,陶瓷企業為了尋求突破,也在自我提升,摒棄繁複,將目光聚焦在“產品”這一本質上,在產品及產品周邊的研究上傾注了大量的時間和精力,專業度得到了明顯的提升。這一點,在仿古磚領域表現的尤為明顯。
“現代仿古磚雖然是一個新品類,但確是一個非常大的體係。”張翔說道,“隨著主流消費群體的改變,現代仿古磚市場占有率會逐步增大,其未來的市場前景也是非常的樂觀。現代仿古磚的推廣方式相對比較靈活,要想把這個品類推廣好,在品類空間應用、產品表麵工藝、花色的選擇,以及配套等方麵都要下一番功夫。”
“三五年前,國內的環境和土壤還不太適合現代仿古磚方向的發展。經過幾年的發展,消費群體逐漸發生變化。2016年是個分水嶺,消費群體在明顯發生變化。從2015年開始,尤其是2016年,現代仿古磚慢慢變成了主流產品。”歐文萊陶瓷市場總監梁雪青認為現在對他們來說是非常好的發展時機,而且從設計師角度來看,以前的微晶和全拋釉等產品顏色和花色過於豐富,設計師可發揮的空間太小。如今現代仿古磚尤其是大規格的材質,讓設計師發揮的空間更大。
陳方根指出,在國內,“現代簡約”風深受設計師的喜愛。尤其是在一些家裝,工裝渠道上麵,“簡約、時尚”等現代元素能夠滿足設計師選材的需求。近年來,環保一直是陶企最為頭痛的事情,陳方根認為,現代仿古磚光汙染沒有那麽嚴重,其次,在快節奏的生活中,當消費者看多了高亮產品帶來的審美疲勞,現代仿古磚呈現的簡約裝修風格,恰好營造了一種放鬆而愜意的環境。隨著消費群體傾向年輕化,現代簡約的個性化產品在未來會越來越受歡迎。
王櫟童卻對“質感瓷磚”情有獨鍾。他表示,“金意陶的整個產品體係稱為質感瓷磚,通過強化產品表麵的細節,從視覺和觸覺上麵來增加瓷磚的質感。而現代仿古磚隻是質感瓷磚中的一種。”談及仿古磚的市場前景, 王櫟童說道,“對於一些高端的設計師和有個性需求的消費者,現代仿古磚所占比重會比較大,而這一品類的整個市場成長也還算穩健。當然,現在市場還處於拋釉磚慢慢被大理石瓷磚‘洗腦’的階段 ,所以對大理石瓷磚和拋釉磚的需求也還是比較大的。”
“現代仿古”的爆發期
就整個陶瓷行業來看,每隔一個時間段便會有新品類產品推出,一旦這塊“蛋糕”做大,便會有很多人來分一杯羹,慢慢的該品類產品便會“泛濫”,而那個時候它們的“生命”周期將縮短。其實這也意味著每一個新品類都會有一個輝煌期,就現在行業裏麵談論的“現代仿古磚”來說,他的爆發節點又在何時?
“消費者是‘迷途的羔羊’,事實上,他們可能自己都不知道想要什麽,而陶瓷圈人總是喜歡用慣性思維,站在自己的角度去看問題,而沒有站在消費者的角度考慮問題。一旦一個新品類出現,大家就一擁而上,最後導致產品的同質化。”金意陶品牌戰略部總監王櫟童認為,現代仿古磚目前隻是在行業內的爆發,消費者對現代仿古磚這一概念還是比較陌生的。隻有先隨著行業裏麵大力推開,慢慢在未來2到3年終端消費者有了更深的認知度,才將迎來現代仿古磚的“春天”。
張翔的觀點與王櫟童的不謀而合。他認為,在國內市場,消費者對於現代仿古磚這個概念比較模糊,其生產技術工藝,以及空間應用方麵,經驗都不是很足,更多的還處於摸索階段,並結合國外一些技術創新。但談及現代仿古磚的爆發期,在張翔看來,隨著各個陶瓷品牌的切入,市場占有率的逐步加大,從今年下半年開始,會有明顯的爆發趨勢。

“現代仿古磚在未來的3年左右趨勢會漸顯,而現階段還屬於發展初期。其對於設計要求較為嚴格,很多消費者可能並不能直觀想象出通過設計、應用、鋪貼後所能夠營造一個怎樣的空間效果,這就需要設計師去引導或者設計出一個效果給他們看,特別是對於60、70後,他們甚至不大理解這些產品的應用。”陳方根表示。

(圖片來源於網絡、文章來源於九正建材網)


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